Économie circulaire : Back Market fête ses 10 ans sur l'église de la Sainte-Trinité à Paris

Pour marquer son 10e anniversaire, Back Market a dévoilé une publicité originale sur l’église historique de la Sainte-Trinité, à Paris, actuellement en rénovation. La marque spécialisée dans le reconditionnement technologique a habillé l’édifice de 500 mètres carrés d'affichage, avec un message simple : « Rénovation en cours ». Une rose de chargement, inspirée de la rosace de l'église, symbolise la circularité, en clin d'œil à la mission durable de l'entreprise.

Thibaud Hug de Larauze, Vianney Vaute et Quentin Le Brouster ont fondé Back Market en 2014 : une plateforme en ligne dédiée à la vente d’appareils électroniques reconditionnés. Leur ambition : offrir une alternative fiable aux produits neufs dans un contexte de surconsommation technologique.

L'explosion du marché du reconditionné en France

Ce modèle a permis à l’entreprise de connaître une croissance rapide, avec une expansion en Europe, aux États-Unis et d'autres marchés internationaux. En 2022, la société était déjà valorisée plus de 5 milliards d’euros, atteignant le statut de licorne (une jeune entreprise technologique non cotée en bourse dont la valorisation dépasse le milliard de dollars).

En une décennie, Back Market a surfé sur une véritable lame de fond en France :

• Un marché à plus d'un milliard d'euros : Le secteur du reconditionné en France a largement dépassé la barre du milliard d'euros de chiffre d'affaires annuel.
• Une croissance à deux chiffres : Le marché progresse de plus de 10 à 15 % par an, porté par la recherche de prix bas et la sensibilité écologique des consommateurs.
• Le roi smartphone : En France, plus de 20 % des téléphones portables vendus chaque année sont désormais des modèles reconditionnés.

Quel est l'impact environnemental réel évité ?

Au-delà de l'aspect économique, l'essor de la plateforme a un impact écologique mesurable. L'achat d'un appareil électronique reconditionné plutôt qu'un modèle neuf permet d'éviter de lourds dégâts environnementaux :

• Matières premières : Environ 175 à 200 grammes de matières premières brutes (comme les terres rares ou les métaux précieux) sont préservés par appareil.
• Émissions de CO2 : Un téléphone remis à neuf permet d'éviter l'émission de près de 50 kilos de gaz à effet de serre lors de sa phase de fabrication.
• Énergie et eau : C'est aussi une économie importante d'eau et d'énergie, car 80 % de l'impact écologique d'un appareil numérique a lieu lors de sa production initiale en usine.

Le marketing d'affichage : la signature des licornes françaises

L'opération d'affichage événementiel sur les monuments historiques en travaux ou dans la rue est devenue une arme de communication massive pour les géants de la technologie afin de marquer les esprits du grand public :

• Alan (l'assurance santé en ligne) : La marque a marqué les esprits en habillant entièrement des stations de métro et des bus avec ses célèbres mascottes d'animaux colorés, installant une image bienveillante à l'opposé des assureurs traditionnels.
• Swile (les cartes de titres-restaurant) : Pour faire connaître sa solution dans les bureaux, Swile a lancé des campagnes d'affichage géantes pleines d'humour dans les grands quartiers d'affaires, ciblant directement les habitudes de la vie quotidienne au travail.
• ManoMano (le bricolage sur internet) : La plateforme a plusieurs fois détourné les codes de la publicité de rue avec des slogans décalés axés sur les projets de maison, en s'affichant sur des bâtiments stratégiques pour interpeller les passants.

En s'installant sur l'église de la Sainte-Trinité, Back Market s'offre un coup de projecteur unique tout en liant le concept de la "rénovation" d'un monument historique à la "remise à neuf" de nos appareils du quotidien.