Économie circulaire : Back Market s'allie au champion de trail Baptiste Chassagne pour courir contre la « fast tech »

Fondée en 2014, Back Market s'est imposée comme la première place de marché européenne dédiée aux produits électroniques reconditionnés, avec une présence affirmée dans 17 pays. Son association récente avec Baptiste Chassagne — champion de France de trail long en 2023 et figure montante de l'ultra-trail mondial — vient renforcer de manière concrète son engagement en faveur d'une consommation beaucoup plus responsable.

Pour Charlotte Souleau, directrice générale France de Back Market, l'importance de ce partenariat est évidente :

« Ce partenariat, ce n’est pas juste une question de visibilité. C’est une question de cohérence. C’est une aventure humaine partagée, un combat commun pour démontrer que performance et respect de l’environnement sont indissociables. »

De l’autre côté, Baptiste Chassagne ne cache pas son enthousiasme :

« Back Market, ce n’est pas juste une marque engagée. C’est une marque qui pense autrement. C’est une marque qui agit. Qui ne fait pas semblant. Alors quand ils m’ont proposé de travailler ensemble, j’ai su que c’était la bonne direction. »

Les dérives de la « fast tech » et le piège de l'obsolescence

Ce partenariat s'inscrit dans une volonté profonde de sensibiliser le grand public aux enjeux de la « fast tech ». Directement dérivé du concept de la fast fashion dans le textile, ce terme désigne notre tendance moderne à surconsommer les technologies : acheter des gadgets électroniques bon marché, changer de smartphone tous les deux ans pour suivre la mode, ou accumuler des appareils connectés à faible durée de vie.

Les statistiques de l'obsolescence et des déchets électroniques sont alarmantes :

• Chaque année, plus de 53 millions de tonnes de déchets électroniques sont générées à l'échelle de la planète, et seule une infime partie est correctement recyclée.
• En Europe, la durée de vie moyenne d'un smartphone dépasse à peine les 2 ans, le plus souvent à cause de batteries scellées impossibles à changer ou de mises à jour logicielles qui ralentissent volontairement les anciens modèles.

En investissant le monde du trail et des sports de pleine nature, Back Market cible une communauté de passionnés particulièrement sensible à la protection des paysages et adepte de performances durables.

Le match écologique : Appareil neuf vs Produit reconditionné

Pour contrer ce phénomène, Back Market s'appuie sur un réseau de plus de 1 800 reconditionneurs partenaires professionnels. Choisir un appareil remis à neuf plutôt qu'un produit sortant d'usine modifie radicalement le bilan écologique :

• L'empreinte carbone : La fabrication d'un smartphone neuf génère environ 80 kg de CO₂ (dont 80 % lors de l'extraction des composants en usine). Un modèle reconditionné permet de réduire cette empreinte de 90 %.
• L'eau potable : Produire un seul téléphone neuf nécessite plus de 12 000 litres d'eau. Le reconditionnement permet d'économiser la quasi-totalité de cette ressource précieuse.
• Les matières premières : Acheter d'occasion évite l'extraction destructrice de près de 200 kg de matières brutes (terres rares, or, cobalt) nécessaires aux circuits neufs.

Depuis sa création, la jeune entreprise française revendique avoir évité l'émission de 1,3 million de tonnes de CO₂ grâce à la revente de près de 30 millions d'appareils. L'entreprise estime que pour chaque tonne de CO₂ émise par ses propres bureaux et transports, elle en évite plus de 10 tonnes à l'échelle mondiale.

Une communauté d'athlètes engagés pour la planète

Baptiste Chassagne n'est pas le seul sportif à rejoindre le mouvement. Back Market tisse de plus en plus de liens avec le sport de haut niveau, en particulier les disciplines outdoor (escalade, surf, vtt) où les athlètes constatent chaque jour les effets du dérèglement climatique sur leur terrain de jeu.

Ces partenariats vont au-delà du simple logo sur un maillot : les athlètes s'engagent à n'utiliser que des technologies reconditionnées (montres connectées de sport, téléphones, ordinateurs de suivi) pour la préparation de leurs compétitions, prouvant ainsi que la seconde main répond aux exigences du très haut niveau.

Une croissance financière spectaculaire pour la licorne tricolore

La pertinence de ce modèle économique se traduit par des résultats financiers très solides. En 2023, la licorne française a réalisé un chiffre d'affaires de 320 millions d'euros, en hausse spectaculaire de 45 % sur un an.

Le volume des ventes globales sur la plateforme a quant à lui atteint 2,2 milliards d'euros (+32 %). Pour accompagner cette réussite, la société compte désormais plus de 700 employés répartis dans des pôles stratégiques mondiaux à Paris, Bordeaux, New York, Berlin et Tokyo.