Au cœur de cette initiative se trouve la « Two For The Trails Milestone Edition IPA », une bière sans alcool conçue en édition limitée pour célébrer le programme de restauration des sentiers, mené par la marque depuis maintenant 8 ans. En contribuant à préserver ces chemins naturels, Athletic Brewing préserve plus largement l’ensemble de la faune et de la flore sur une grande partie du territoire américain.
L’engagement en faveur de la nature se poursuit jusque dans la fabrication même de la bière, brassée à partir d’orge et de variétés de houblon issues du programme de sélection Hopsteiner, dont l’empreinte carbone est nettement inférieure à celle des variétés classiques.
« Les sentiers, les parcs et les cours d’eau dont nous dépendons ne se préservent pas seuls », déclare Bill Shufelt, cofondateur et CEO d’Athletic Brewing. « Two For The Trails met en lumière notre engagement à préserver l’accès à la nature, car si nous n’y contribuons pas activement, nous risquons de perdre ces lieux et ces expériences qui nous rassemblent. »
Au-delà d’une simple édition limitée, la campagne annuelle célèbre la restauration de la nature et marque l’évolution de cette bière temporaire, passé d’une tradition annuelle à l’une des initiatives environnementales les plus impactantes de l’industrie de la bière sans alcool artisanale. Lancé en 2018 avec un don initial de 6 000 dollars à un seul partenaire, Two For The Trails est devenu le plus grand programme annuel de subventions environnementales du secteur, distribuant désormais jusqu’à 2 millions de dollars par an pour soutenir des projets de conservation et d’accès à la nature, tout en privilégiant des pratiques durables et à faible impact carbone. À ce jour, le programme a investi 8,4 millions de dollars dans des projets liés aux sentiers et aux espaces naturels, soutenu plus de 500 bénéficiaires et financé des projets dans 46 États américains et 3 pays.
Athletic Brewing a par exemple soutenu la création de sentiers accessibles au Burnham Brook Preserve (un parc dans le Connecticut), permettant à des personnes en fauteuil tout-terrain de découvrir la nature, avec plusieurs kilomètres de parcours adaptés. Le programme finance aussi la restauration de zones fragiles, comme des prairies menacées en Floride ou des sentiers en Californie et dans le Wisconsin. Plus largement, il permet de retirer des espèces invasives, restaurer des habitats naturels ou nettoyer des cours d’eau.
Parallèlement au lancement de cette bière, Athletic Brewing s’est associé à AllTrails, la plus grande plateforme numérique de guides de randonnée au monde, pour lancer Two For The Trails, une sélection de sentiers aux États-Unis mettant en avant les zones soutenues par les financements d’Athletic Brewing. Cette collaboration permet de connecter directement les consommateurs aux lieux qu’ils contribuent à protéger.
