La préservation de l’environnement et la question de la durabilité sont des enjeux devenus cruciaux pour les consommateurs. Selon le baromètre EY Future Consumer Index, 61% des Français prennent en compte des critères de développement durable dans leurs achats.
- Les dirigeants d’entreprises doivent donc intégrer cinq impératifs devenus incontournables :
- Utiliser le développement durable comme nouveau moteur de la création de valeur ;
- Fixer une ambition qui dépasse l’entreprise et agir là où elle dispose de leviers forts ;
- Être sincère et être en mesure de le prouver par des faits et des chiffres ;
- Rechercher un impact positif sur l’ensemble de la chaîne de valeur et impliquer son écosystème ;
- Repenser le modèle opérationnel pour mesurer et créer de la valeur durable et de l’impact positif.
De nombreuses entreprises ont intégré ces dimensions et se positionnent comme les leaders sur leur marché. La licorne française Back Market est spécialisée dans le reconditionnement d’appareils électroniques. Implantée dans 14 pays, dont la France, l’Allemagne, les États-Unis, le Royaume-Uni et le Japon, elle a vu son chiffre d’affaires croître de 38% l’année dernière. Autre entreprise en forte croissance et respectueuse de l’environnement : Buff City Soap, qui fabrique à la main des produits de soin corporel et des détergents. Créée en Lituanie, Vinted a développé une plateforme en ligne pour vendre, acheter et échanger des vêtements et accessoires d’occasion. Autre entreprise à impact positif : Roadrunner, entreprise américaine pionnière qui intègre la data et les nouvelles technologies pour optimiser le traitement des déchets.
Présente dans le Millésime Altaroc 2021, la licorne française Back Market est spécialisée dans la vente en ligne de produits électroniques (smartphones, tablettes, ordinateurs) reconditionnés.
Fondée en 2014, l’entreprise compte aujourd’hui 480 salariés, répartis entre Paris, Bordeaux, New York et Berlin. Elle est présente dans 14 pays, dont la France, l’Allemagne, les États-Unis, le Royaume-Uni et le Japon.
Raoul Costa de Beauregard, Chief Operating Officer de Back Market, le sait : les perspectives de croissance de l’entreprise sont considérables : « Nous sommes tout petit sur cet énorme marché – la part du neuf en électronique et électroménager pèse 1,3 trilliard d’euros. Il y a tout à faire ».
Et l’impact positif des appareils reconditionnés n’est plus à prouver :
- 15 produits miniers sont nécessaires à la fabrication d’un téléphone portable neuf, ce qui correspond en moyenne à 266 kg de matières premières extraites (or, argent, aluminium, cuivre, cobalt, chrome, …). Avec 1,4 milliard de nouveaux téléphones produits chaque année, nous épuisons nos ressources naturelles. À titre de comparaison, un téléphone reconditionné nécessite beaucoup moins de matières premières : 23,1 kg pour remplacer une batterie et un écran, par exemple. Un smartphone reconditionné équivaut donc à 243 kg de matières premières non extraites.
- Un téléphone neuf produit 84 kg de CO2, contre 7 kg pour un smartphone reconditionné (approvisionnement en pièces de rechange et livraison inclus).
- La production d’un nouveau smartphone requiert 89 000 litres d’eau (112 années de consommation d’eau recommandée pour un adulte humain). Cette eau est principalement utilisée lors de l’exploitation minière et l’extraction des matières premières. En privilégiant un modèle reconditionné, ce sont 77 000 litres d’eau qui sont économisés (soit 2 litres d’eau par jour pendant 94 années).
Back Market a récemment obtenu la certification B Corp, label international qui récompense les entreprises répondant à des critères de performance sociale et environnementale. Particulièrement reconnue Outre-Atlantique, cette certification va permettre à la licorne française de renforcer son implantation aux États-Unis, où elle possède déjà un bureau à New York.
L’entreprise a enregistré un chiffre d’affaires de plus de 220 millions d’euros en 2022, en hausse de 38% par rapport à 2021.
Fondée en 2013, Buff City Soap fabrique à la main ses produits de soin corporel et ses détergents, offrant ainsi une alternative aux savons commerciaux conçus à partir de produits chimiques agressifs, de détergents, de graisses animales et de sulfates. Ses savons, lessives et produits pour le corps sont réalisés à partir de plantes.
L’entreprise compte plus de 250 magasins aux États-Unis. Elle a réalisé en 2022 un chiffre d’affaires de plus de 58 millions de dollars, en augmentation de 31% sur un an.
La licorne lituanienne Vinted a conçu une plateforme en ligne pour vendre, acheter et échanger des vêtements et accessoires d’occasion.
Son histoire a commencé en 2008 à Vilnius, quand Milda Mitkute, alors en plein déménagement, se retrouve confrontée à un véritable problème : elle possède beaucoup trop de vêtements. Un de ses amis, Justas, lui propose alors son aide et développe un site pour qu’elle vende rapidement ses articles. Ses amies s’inscrivent, les amies de ses amies aussi, et le bouche à oreille fait le reste. L’entreprise se développe. D’abord en Allemagne, puis en France en 2013. Elle rachète United Wardrobe, son concurrent aux Pays-Bas en 2020, puis Rebelle, son concurrent allemand en 2022. L’entreprise a aussi lancé l’année dernière Vinted Go, un système de casiers pour récupérer les colis directement dans les enseignes Franprix et Carrefour.
L’impact environnemental de l’entreprise est conséquent : l’achat d’un article de seconde main sur Vinted équivaut en moyenne à un gain de 1,8 kg de CO2 par rapport au même article neuf.
En 2021, le total des émissions nettes de carbone évitées par la plateforme était de 453 kilotonnes de CO2, soit l’équivalent des émissions produites par 275 000 vols aller-retour entre Londres et Los Angeles.
Le secteur de la mode est en effet l’un des plus polluants au monde, avec une empreinte carbone estimée entre 3 et 10% de l’ensemble des émissions de carbone générées dans le monde, selon les chiffres du World Economic Forum.
Forte de ce constat, Vinted a publié en mars 2023 son premier rapport sur l’impact climatique, alors même que le marché mondial de l’habillement devrait passer d’une valeur de 1,5 trillon de dollars en 2020 à environ 2,25 trillions de dollars en 2025. La licorne annonçait notamment que 73% des colis envoyés étaient récupérés en point relais et 62% des vendeurs déclaraient avoir réutilisé leurs emballages. Un comportement ESG intégré dans l’intégralité de la chaîne de l’entreprise et de ses consommateurs.
L’engouement des Français pour Vinted ne cesse de croître comme le constatait en juin 2023, Thomas Plantega, le président-directeur général de la firme : « en un an, les transactions en France ont augmenté de 230%. Il y a 2,2 transactions chaque seconde, pour un prix moyen de 15 euros ».
L’entreprise compte aujourd’hui plus de 80 millions de membres inscrits dans 18 pays, dont 23 millions en France, son premier marché. Au total, 550 millions d’articles sont disponibles sur la plateforme.
La licorne est valorisée 4,53 milliards de dollars. Elle a connu une augmentation de son chiffre d’affaires de 65% en 2021, pour s’établir à 245 millions d’euros.
Créée en 2014, l’entreprise américaine Roadrunner a développé un programme de recyclage unique et personnalisé pour les entreprises. Les programmes conçus par Roadrunner leur permettent d’économiser jusqu’à 20% sur leurs coûts mensuels de traitement des déchets et de recyclage. Ces prouesses sont atteintes grâce à une approche personnalisée, basée sur la data.
Sa technologie s’applique dans plus de 20 secteurs, dont la santé, la vente au détail ou encore l’hôtellerie.
À ce jour, Roadrunner accompagne plus de 6000 clients et a aidé les entreprises à détourner 130 000 tonnes de déchets des sites d’enfouissement tout en augmentant les taux de recyclage de 10 fois en moyenne et en économisant plus de 20 millions de dollars sur les déchets récurrents et les coûts de recyclage.
L’entreprise a enregistré un chiffre d’affaires de près de 130 millions de dollars en 2022, en hausse de 48% par rapport à 2021.
Back Market, Buff City Soap, Vinted et Roadrunner sont 4 entreprises présentes dans le Millésime Altaroc Odyssey 2021.
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