Un positionnement audacieux sur un marché en pleine mutation
Ce partenariat n’est pas un simple coup de marketing. En s’associant à Supertri, Athletic Brewing Company continue de bousculer les codes avec ses bières sans alcool - plusieurs fois primées - en s’imposant comme le choix évident pour une génération d’athlètes qui refusent de choisir entre plaisir et performance. Les bières sans alcool de la marque seront distribuées lors de tous les événements Supertri et By Supertri, renforçant une présence sur le terrain déjà bien établie dans les milieux sportifs nord-américains.
Fondée en 2017 dans le Connecticut, Athletic Brewing Company, connaît une croissance fulgurante, et était valorisée à plus de 800 millions de dollars en 2024. L’entreprise dispose de plus de 50 000 points de vente, et capte un public en quête de produits plus responsables. Ce positionnement axé sur 3 piliers : santé, plaisir, communauté, est d’autant plus pertinent dans un contexte où la consommation d’alcool décline chez les jeunes actifs et où la demande en produits « better-for-you » explose. La marque de bières sans alcool a connu une telle ascension qu’elle est aujourd’hui plus vendue que la Heineken 0.0 et la Bud Zero aux Etats-Unis.
De son côté, Supertri est une ligue internationale de triathlon qui combine sport de haut niveau, spectacle et innovation. Elle propose un format de course court, explosif et rythmé (comme l’Enduro), conçu pour maximiser l’intensité et l’engagement du public. Les épreuves se déroulent dans des lieux emblématiques comme Londres, Toulouse ou Neom, avec des parcours urbains toujours plus techniques. Supertri rassemble les meilleurs triathlètes mondiaux et attire un public jeune, connecté et en quête d’expériences sportives immersives.
L’alignement entre Athletic Brewing Company et Supertri crée un effet d’image puissant et durable, tout en renforçant la valeur d’usage de la marque. Athletic Brewing ne parie pas simplement sur le triathlon. Elle participe activement à redessiner l’univers du sport et du bien-être. En s’alliant à Supertri, elle affirme que l’avenir du sport se célèbre sans alcool, mais pas sans saveur.
La marque avait déjà frappé fort en février, en devenant le sponsor officiel de plus de 100 concerts et évènements musicaux.
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