Consommation : La bière sans alcool Athletic Brewing s'allie à la ligue mondiale de triathlon Supertri

Ce partenariat n’est pas un simple coup de marketing. En s’associant à Supertri, Athletic Brewing Company continue de bousculer les codes avec ses bières sans alcool — plusieurs fois primées. La marque s'impose comme le choix évident pour une génération d’athlètes qui refusent de choisir entre le plaisir et la performance.

Les bières sans alcool de la marque seront distribuées lors de tous les événements Supertri, renforçant une présence sur le terrain déjà bien établie dans les milieux sportifs nord-américains.

Une croissance fulgurante portée par un public en quête de bien-être

Fondée en 2017 dans le Connecticut, Athletic Brewing Company connaît une ascension spectaculaire. Preuve de son succès, l'entreprise était valorisée à plus de 800 millions de dollars en 2024 et dispose aujourd'hui de plus de 50 000 points de vente. Aux États-Unis, la marque a réussi l'exploit de dépasser en ventes des géants historiques comme Heineken 0.0 et Bud Zero.

Ce succès repose sur trois piliers clairs :

• La santé : Proposer une vraie alternative sans les effets négatifs de l'alcool.
• Le plaisir : Garantir le goût et les saveurs d'une véritable bière artisanale.
• La communauté : Rassembler les passionnés autour d'un mode de vie actif.

Ce positionnement s'inscrit pile dans l'air du temps : la consommation d’alcool décline globalement chez les jeunes actifs, tandis que la demande pour des produits meilleurs pour la santé monte en flèche.

Supertri : la vitrine idéale du sport spectacle et intensif

De son côté, Supertri est une ligue internationale de triathlon qui réinvente la discipline en combinant le sport de haut niveau, le spectacle et l’innovation. Elle propose un format de course très court, explosif et rythmé, conçu pour maximiser l’intensité et offrir un maximum de suspense au public.

Les épreuves se déroulent au cœur de lieux emblématiques comme Londres, Toulouse ou Neom, sur des parcours urbains très techniques. En rassemblant les meilleurs triathlètes mondiaux, Supertri attire un public jeune, connecté et friand d'expériences sportives immersives.

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Redessiner l'univers du sport et des loisirs

L’alignement entre Athletic Brewing Company et Supertri crée un effet d’image puissant. La marque ne parie pas seulement sur le triathlon : elle participe activement à redéfinir l'univers du sport et du bien-être, en montrant que l’avenir de la fête et du sport peut s’écrire sans alcool, mais avec beaucoup de saveur.

Cette stratégie de présence globale s'étend d'ailleurs bien au-delà des stades. La marque avait déjà frappé un grand coup en devenant le sponsor officiel de plus de 100 concerts et événements musicaux, s'installant ainsi dans tous les moments de convivialité des consommateurs.