DeepIntent sviluppa tecnologie pubblicitarie dedicate al settore sanitario. La sua piattaforma aiuta le aziende farmaceutiche e le loro agenzie a promuovere meglio i propri trattamenti, rivolgendosi in modo mirato ai medici e ai pazienti giusti. Ad esempio, una campagna può essere diffusa esclusivamente tra i cardiologi che potrebbero prescrivere un farmaco, o tra i pazienti affetti da una determinata patologia, piuttosto che raggiungere un pubblico ampio senza sapere se questi siano interessati al trattamento in questione. L’azienda americana offre una gamma molto ampia di canali di diffusione, dalla piattaforma Disney+ ai podcast di Spotify, passando per la pubblicità televisiva in occasione di grandi eventi come il Super Bowl.
DeepIntent centralizza tutte le fasi di una campagna, dalla pianificazione alla misurazione dei risultati, con dati in tempo reale per adeguare le azioni da intraprendere. L'azienda statunitense collabora oggi con oltre 600 marchi farmaceutici, tra cui grandi gruppi come Novartis, GSK o AstraZeneca e più di 10 delle principali case farmaceutiche mondiali. La sua particolarità è la combinazione di dati medici reali e strumenti digitali per rendere la comunicazione mirata e utile, in un contesto che rispetta regole di riservatezza molto rigide. L'obiettivo dichiarato è quello di andare oltre la pubblicità classica contribuendo a informare meglio pazienti e medici e, in ultima analisi, a migliorare i percorsi di cura.
Helix, la nuova soluzione di DeepIntent, funge da base tecnologica globale per il marketing nel settore sanitario. Si tratta di un nuovo ambiente in cui le aziende possono sviluppare le proprie soluzioni attingendo a un ampio volume di dati già pronti all’uso. La piattaforma offre accesso a informazioni su oltre 3,7 milioni di operatori sanitari e più di 240 milioni di pazienti, il tutto in un ambiente sicuro e conforme alle normative del settore.
Il principale vantaggio di Helix consiste nel riunire in un unico sistema dati che solitamente sono dispersi tra diversi strumenti. La novità sta nella combinazione dei dati propri di un laboratorio con i dati medici generali e i risultati delle campagne. Helix consente quindi di identificare con precisione quali medici possono prescrivere un trattamento, quali pazienti sono interessati, e di adeguare di conseguenza le proprie azioni.
Anziché dover realizzare sistemi costosi per gestire dati sensibili, Helix mette a disposizione delle aziende un'infrastruttura già pronta, il che accelera notevolmente l'implementazione delle campagne di marketing. Alcuni primi casi d'uso dimostrano che le campagne vengono lanciate fino al 50% più rapidamente, con notevoli miglioramenti in termini di coinvolgimento e un aumento delle prescrizioni.
Infine, Helix integra direttamente l'intelligenza artificiale per analizzare i dati e generare informazioni utili, consentendo di passare più rapidamente dall'idea all'azione. Più in generale, Helix risponde a una sfida strutturale del settore: rendere finalmente fruibili dati numerosi, complessi e sensibili, al fine di trasformarli in decisioni concrete.
