Economia circolare: Back Market festeggia i suoi 10 anni presso la chiesa della Santissima Trinità a Parigi

Per celebrare il suo decimo anniversario, Back Market ha presentato una pubblicità originale sulla storica chiesa della Santissima Trinità, a Parigi, attualmente in fase di ristrutturazione. Il marchio, specializzato nel ricondizionamento di dispositivi tecnologici, ha rivestito l’edificio con 500 metri quadrati di cartellonistica, con un messaggio semplice: «Ristrutturazione in corso». Un simbolo di caricamento, ispirato al rosone della chiesa, simboleggia la circolarità, in un chiaro riferimento alla missione sostenibile dell’azienda.

Thibaud Hug de Larauze, Vianney Vaute e Quentin Le Brouster hanno fondato Back Market nel 2014: una piattaforma online dedicata alla vendita di dispositivi elettronici ricondizionati. Il loro obiettivo: offrire un’alternativa affidabile ai prodotti nuovi in un contesto di consumo eccessivo di tecnologia.

Il boom del mercato dei prodotti ricondizionati in Francia

Questo modello ha consentito all’azienda di registrare una rapida crescita, con un’espansione in Europa, negli Stati Uniti e in altri mercati internazionali. Nel 2022, la società era già valutata oltre 5 miliardi di euro, raggiungendo lo status di “unicorno” (una giovane azienda tecnologica non quotata in borsa la cui valutazione supera il miliardo di dollari).

Nel giro di un decennio, Back Market ha cavalcato una vera e propria ondata di successo in Francia:

• Un mercato da oltre un miliardo di euro: il settore dei prodotti ricondizionati in Francia ha ampiamente superato la soglia del miliardo di euro di fatturato annuo.
• Una crescita a due cifre: il mercato cresce di oltre il 10-15% all'anno, trainato dalla ricerca di prezzi bassi e dalla sensibilità ecologica dei consumatori.
• Il re degli smartphone: in Francia, oltre il 20% dei telefoni cellulari venduti ogni anno sono ormai modelli ricondizionati.

Qual è l'effettivo impatto ambientale evitato?

Al di là dell'aspetto economico, la crescita della piattaforma ha un impatto ecologico misurabile. L'acquisto di un dispositivo elettronico ricondizionato anziché di un modello nuovo consente di evitare gravi danni ambientali:

• Materie prime: Per ogni apparecchio vengono risparmiati circa 175-200 grammi di materie prime grezze (come le terre rare o i metalli preziosi).
• Emissioni di CO2: un telefono ricondizionato consente di evitare l'emissione di circa 50 chili di gas serra durante la fase di produzione.
• Energia e acqua: ciò comporta anche un notevole risparmio di acqua ed energia, poiché l'80% dell'impatto ambientale di un dispositivo digitale si verifica durante la sua produzione iniziale in fabbrica.

Il marketing pubblicitario: il marchio distintivo delle “unicorni” francesi

L'iniziativa di affissione pubblicitaria sui monumenti storici in fase di restauro o per le strade è diventata uno strumento di comunicazione di massa per i colossi della tecnologia, al fine di lasciare il segno nell'immaginario del grande pubblico:

• Alan (l'assicurazione sanitaria online): Il marchio ha lasciato il segno decorando interamente le stazioni della metropolitana e gli autobus con le sue famose mascotte animali colorate, creando un'immagine benevola in netto contrasto con quella delle compagnie assicurative tradizionali.
• Swile (buoni pasto): Per far conoscere la propria soluzione negli uffici, Swile ha lanciato campagne pubblicitarie con manifesti giganti e ricchi di umorismo nei principali quartieri degli affari, puntando direttamente sulle abitudini della vita quotidiana sul posto di lavoro.
• ManoMano (il fai-da-te su Internet): La piattaforma ha più volte stravolto i canoni della pubblicità stradale con slogan originali incentrati sui progetti per la casa, affiggendo i propri annunci su edifici strategici per attirare l'attenzione dei passanti.

Con l’allestimento presso la chiesa della Santissima Trinità, Back Market si assicura una visibilità unica, collegando al contempo il concetto di “ristrutturazione” di un monumento storico al “rinnovamento” dei nostri dispositivi di uso quotidiano.