Fondato nel 2010 a New York, Authentic Brands Group continua la sua irresistibile ascesa nel settore globale del prêt-à-porter con l'acquisizione di Dockers, il famoso marchio di abbigliamento casual precedentemente di proprietà di Levi Strauss & Co. L'operazione, del valore di 311 milioni di dollari, segna una svolta strategica per entrambi i gruppi. Per Levi Strauss & Co, che ha lanciato Dockers nel 1986 per conquistare il segmento business casual, questa vendita fa parte di una strategia di rifocalizzazione sui suoi marchi di punta - Levi's, Signature by Levi Strauss e Denizen - in un momento in cui l'azienda sta ristrutturando il proprio portafoglio sullo sfondo del rallentamento economico globale. Per Authentic Brands, invece, l'operazione è altamente strutturante. Già proprietario di un impressionante portafoglio di oltre 50 marchi - tra cui Reebok, Nautica, Forever 21, Quiksilver ed Eddie Bauer - il gruppo newyorkese aggiunge un marchio iconico al suo ecosistema globale.
L'obiettivo è chiaro: sfruttare la reputazione internazionale di Dockers per accelerare la sua crescita nel segmento lifestyle maschile, in particolare in Europa, America Latina e Asia, dove Dockers gode di un riconoscimento forte ma poco sfruttato. Grazie al suo collaudato modello di licenze e partnership strategiche, Authentic Brands intende rilanciare il marchio attraverso accordi con operatori locali, ottimizzando al contempo i canali di distribuzione omnichannel.
Jamie Salter, fondatore e CEO di Authentic Brands, ha dichiarato: "Dockers è un marchio con radici profonde, grande notorietà e una solida base di licenze, tutti elementi che cerchiamo quando acquisiamo nuovi marchi. Dockers ha svolto un ruolo fondamentale nel plasmare l'immaginario della silhouette work-casual come la conosciamo oggi e vediamo un grande potenziale per costruire su questa eredità e sviluppare il marchio in una varietà di categorie".
