Al centro di questa iniziativa c'è la «Two For The Trails Milestone Edition IPA», una birra analcolica realizzata in edizione limitata per celebrare il programma di ripristino dei sentieri che il marchio porta avanti ormai da otto anni. Contribuendo alla conservazione di questi percorsi naturali, Athletic Brewing contribuisce più in generale alla salvaguardia della fauna e della flora in gran parte del territorio statunitense.
L'impegno a favore della natura si estende fino alla produzione stessa della birra, prodotta con orzo e varietà di luppolo provenienti dal programma di selezione Hopsteiner, la cui impronta di carbonio è nettamente inferiore a quella delle varietà tradizionali.
«I sentieri, i parchi e i corsi d’acqua da cui dipendiamo non si preservano da soli», afferma Bill Shufelt, cofondatore e amministratore delegato di Athletic Brewing. «Two For The Trails mette in luce il nostro impegno a preservare l’accesso alla natura, perché se non contribuiamo attivamente, rischiamo di perdere quei luoghi e quelle esperienze che ci uniscono.»
Oltre ad essere una semplice edizione limitata, la campagna annuale celebra il ripristino della natura e segna l'evoluzione di questa birra stagionale, passata da una tradizione annuale a una delle iniziative ambientali di maggiore impatto nel settore della birra artigianale analcolica. Lanciato nel 2018 con una donazione iniziale di 6.000 dollari a un unico partner, Two For The Trails è diventato il più grande programma annuale di sovvenzioni ambientali del settore, distribuendo ora fino a 2 milioni di dollari all'anno per sostenere progetti di conservazione e di accesso alla natura, privilegiando al contempo pratiche sostenibili e a basso impatto di carbonio. Ad oggi, il programma ha investito 8,4 milioni di dollari in progetti legati ai sentieri e agli spazi naturali, ha sostenuto più di 500 beneficiari e ha finanziato progetti in 46 Stati americani e 3 paesi.
Athletic Brewing, ad esempio, ha sostenuto la creazione di sentieri accessibili nella Burnham Brook Preserve (un parco nel Connecticut), consentendo alle persone su sedie a rotelle fuoristrada di scoprire la natura, grazie a diversi chilometri di percorsi adattati. Il programma finanzia anche il ripristino di aree fragili, come i prati minacciati in Florida o i sentieri in California e nel Wisconsin. Più in generale, permette di rimuovere specie invasive, ripristinare habitat naturali o ripulire corsi d'acqua.
In concomitanza con il lancio di questa birra, Athletic Brewing ha stretto una partnership con AllTrails, la più grande piattaforma digitale al mondo dedicata alle guide escursionistiche, per lanciare «Two For The Trails», una selezione di sentieri negli Stati Uniti che mette in risalto le aree sostenute dai finanziamenti di Athletic Brewing. Questa collaborazione permette di mettere in contatto diretto i consumatori con i luoghi che contribuiscono a proteggere.
