Eine mutige Positionierung auf einem sich verändernden Markt
Diese Partnerschaft ist nicht nur ein Marketing-Gag. Durch die Partnerschaft mit Supertri bricht die Athletic Brewing Company mit ihren - mehrfach ausgezeichneten - alkoholfreien Bieren weiterhin mit den Codes und etabliert sich als offensichtliche Wahl für eine Generation von Athleten, die sich weigern, zwischen Spaß und Leistung zu wählen. Die alkoholfreien Biere der Marke werden bei allen Supertri- und By Supertri-Veranstaltungen ausgeschenkt und verstärken die in nordamerikanischen Sportlerkreisen bereits etablierte Präsenz vor Ort.
Die 2017 in Connecticut gegründete Athletic Brewing Company verzeichnet ein rasantes Wachstum und war 2024 mit über 800 Millionen US-Dollar bewertet.. Das Unternehmen verfügt über mehr als 50.000 Verkaufsstellen und spricht ein Publikum an, das auf der Suche nach verantwortungsvolleren Produkten ist. Diese Positionierung, die sich auf drei Säulen konzentriert: Gesundheit, Genuss und Gemeinschaft, ist umso relevanter in einem Kontext, in dem der Alkoholkonsum unter jungen Berufstätigen zurückgeht und die Nachfrage nach "better-for-you"-Produkten explodiert. Die Marke für alkoholfreies Bier hat einen derartigen Aufstieg erlebt, dass sie heute in den USA mehr verkauft wird als Heineken 0.0 und Bud Zero.
Supertri ist seinerseits eine internationale Triathlonliga, die Spitzensport, Spektakel und Innovation miteinander verbindet. Sie bietet ein kurzes, explosives und rhythmisches Rennformat (wie Enduro), das darauf ausgelegt ist, die Intensität und das Engagement des Publikums zu maximieren. Die Wettkämpfe finden an symbolträchtigen Orten wie London, Toulouse oder Neom statt, mit immer technisch anspruchsvolleren Stadtstrecken. Supertri bringt die besten Triathleten der Welt zusammen und zieht ein junges, vernetztes Publikum an, das auf der Suche nach immersiven Sporterlebnissen ist.
Die Ausrichtung zwischen Athletic Brewing Company und Supertri schafft einen starken und nachhaltigen Imageeffekt und stärkt den Gebrauchswert der Marke. Athletic Brewing setzt nicht einfach nur auf den Triathlon. Sie beteiligt sich aktiv an der Neugestaltung der Welt des Sports und des Wohlbefindens. Durch die Partnerschaft mit Supertri bekräftigt sie, dass die Zukunft des Sports ohne Alkohol, aber nicht ohne Geschmack zelebriert wird.
Die Marke hatte bereits im Februar zugeschlagen, als sie offizieller Sponsor von über 100 Konzerten und Musikveranstaltungen wurde.
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