Im Mittelpunkt dieser Initiative steht das „Two For The Trails Milestone Edition IPA“, ein alkoholfreies Bier, das in limitierter Auflage entwickelt wurde, um das von der Marke seit nunmehr acht Jahren durchgeführte Programm zur Wiederherstellung von Wanderwegen zu feiern. Durch seinen Beitrag zum Erhalt dieser Naturwege leistet Athletic Brewing einen wichtigen Beitrag zum Schutz der gesamten Flora und Fauna in weiten Teilen der USA.
Das Engagement für die Natur setzt sich bis in die Bierherstellung selbst fort: Das Bier wird aus Gerste und Hopfensorten aus dem Hopsteiner-Züchtungsprogramm gebraut, deren CO₂-Bilanz deutlich geringer ist als die herkömmlicher Sorten.
„Die Wanderwege, Parks und Gewässer, auf die wir angewiesen sind, erhalten sich nicht von selbst“, erklärt Bill Shufelt, Mitbegründer und CEO von Athletic Brewing. „‚Two For The Trails‘ unterstreicht unser Engagement für den Erhalt des Zugangs zur Natur, denn wenn wir nicht aktiv dazu beitragen, laufen wir Gefahr, jene Orte und Erlebnisse zu verlieren, die uns verbinden.“
Die jährliche Kampagne ist mehr als nur eine limitierte Auflage: Sie würdigt die Renaturierung und markiert die Entwicklung dieses saisonalen Bieres, das sich von einer jährlichen Tradition zu einer der wirkungsvollsten Umweltinitiativen in der Craft-Alkoholfrei-Bierbranche entwickelt hat. „Two For The Trails“ wurde 2018 mit einer Anfangsspende von 6.000 Dollar an einen einzigen Partner ins Leben gerufen und hat sich zum größten jährlichen Umweltförderprogramm der Branche entwickelt. Mittlerweile werden jährlich bis zu 2 Millionen Dollar zur Unterstützung von Naturschutz- und Naturzugangsprojekten vergeben, wobei der Schwerpunkt auf nachhaltigen und CO2-armen Praktiken liegt. Bis heute hat das Programm 8,4 Millionen Dollar in Projekte im Zusammenhang mit Wanderwegen und Naturräumen investiert, mehr als 500 Begünstigte unterstützt und Projekte in 46 US-Bundesstaaten und 3 Ländern finanziert.
Athletic Brewing hat beispielsweise die Einrichtung barrierefreier Wege im Burnham Brook Preserve (einem Park in Connecticut) unterstützt, wodurch Menschen im Geländewagen die Natur auf mehreren Kilometern angepasster Wege erkunden können. Das Programm finanziert zudem die Renaturierung empfindlicher Gebiete, wie beispielsweise bedrohter Wiesen in Florida oder Wanderwege in Kalifornien und Wisconsin. Im weiteren Sinne ermöglicht es die Entfernung invasiver Arten, die Wiederherstellung natürlicher Lebensräume oder die Säuberung von Gewässern.
Parallel zur Markteinführung dieses Bieres hat sich Athletic Brewing mit AllTrails, der weltweit größten digitalen Plattform für Wanderführer, zusammengetan, um „Two For The Trails“ ins Leben zu rufen – eine Auswahl an Wanderwegen in den Vereinigten Staaten, die die Gebiete hervorhebt, die durch die Finanzmittel von Athletic Brewing unterstützt werden. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es, die Verbraucher direkt mit den Orten zu verbinden, zu deren Schutz sie beitragen.
