Kreislaufwirtschaft: Back Market feiert sein 10-jähriges Jubiläum in der Kirche Sainte-Trinité in Paris

Anlässlich seines 10-jährigen Jubiläums hat Back Market eine originelle Werbeaktion an der historischen Dreifaltigkeitskirche in Paris präsentiert, die derzeit renoviert wird. Die auf die Aufarbeitung von Technik spezialisierte Marke hat das Gebäude mit 500 Quadratmetern Werbefläche versehen, auf der eine einfache Botschaft zu lesen ist: „Renovierung im Gange“. Eine Laderose, inspiriert von der Rosette der Kirche, symbolisiert die Kreislaufwirtschaft und ist eine Anspielung auf die Nachhaltigkeitsmission des Unternehmens.

Thibaud Hug de Larauze, Vianney Vaute und Quentin Le Brouster gründeten 2014 Back Market: eine Online-Plattform für den Verkauf generalüberholter Elektronikgeräte. Ihr Ziel: vor dem Hintergrund des technologischen Überkonsums eine zuverlässige Alternative zu Neuprodukten anzubieten.

Der Boom des Marktes für generalüberholte Geräte in Frankreich

Dieses Geschäftsmodell ermöglichte dem Unternehmen ein rasantes Wachstum und eine Expansion in Europa, den Vereinigten Staaten und auf anderen internationalen Märkten. Im Jahr 2022 wurde das Unternehmen bereits mit mehr als 5 Milliarden Euro bewertet und erreichte damit den Status eines „Einhorns“ (ein junges, nicht börsennotiertes Technologieunternehmen, dessen Bewertung eine Milliarde Dollar übersteigt).

Innerhalb eines Jahrzehnts hat Back Market in Frankreich eine regelrechte Grundströmung mitgenommen:

• Ein Markt mit einem Volumen von über einer Milliarde Euro: Die Branche für generalüberholte Geräte in Frankreich hat die Marke von einer Milliarde Euro Jahresumsatz deutlich überschritten.
• Zweistelliges Wachstum: Der Markt wächst jährlich um mehr als 10 bis 15 %, angetrieben durch das Streben der Verbraucher nach günstigen Preisen und ihr ökologisches Bewusstsein.
• Das Smartphone als König: In Frankreich sind mittlerweile mehr als 20 % der jährlich verkauften Mobiltelefone generalüberholte Modelle.

Welche tatsächlichen Umweltauswirkungen werden dadurch vermieden?

Abgesehen vom wirtschaftlichen Aspekt hat der Aufschwung der Plattform messbare ökologische Auswirkungen. Der Kauf eines generalüberholten Elektrogeräts anstelle eines Neugeräts trägt dazu bei, erhebliche Umweltschäden zu vermeiden:

• Rohstoffe: Pro Gerät werden etwa 175 bis 200 Gramm Rohstoffe (wie Seltene Erden oder Edelmetalle) eingespart.
• CO₂-Emissionen: Durch ein generalüberholtes Handy lassen sich in der Herstellungsphase fast 50 Kilogramm Treibhausgasemissionen vermeiden.
• Energie und Wasser: Dies bedeutet auch eine erhebliche Wasser- und Energieeinsparung, da 80 % der ökologischen Auswirkungen eines digitalen Geräts bereits bei seiner ursprünglichen Herstellung im Werk entstehen.

Plakatwerbung: Das Markenzeichen der französischen Einhörner

Die Aktion, auf historischen Denkmälern, die gerade renoviert werden, oder auf der Straße Werbeanzeigen zu schalten, ist für die Technologiegiganten zu einem wirkungsvollen Kommunikationsinstrument geworden, um sich in das Gedächtnis der breiten Öffentlichkeit einzubrennen:

• Alan (Online-Krankenversicherung): Die Marke hat einen bleibenden Eindruck hinterlassen, indem sie U-Bahn-Stationen und Busse vollständig mit ihren berühmten bunten Tiermaskottchen gestaltet hat und so ein wohlwollendes Image geschaffen hat, das im Gegensatz zu den traditionellen Versicherern steht.
• Swile (Essensgutscheine): Um seine Lösung in Büros bekannt zu machen, hat Swile in den großen Geschäftsvierteln humorvolle Großplakatkampagnen gestartet, die direkt auf die Alltagsgewohnheiten am Arbeitsplatz abzielen.
• ManoMano (Heimwerken im Internet): Die Plattform hat mehrfach die Konventionen der Straßenwerbung auf den Kopf gestellt – mit ausgefallenen Slogans rund um Heimwerkerprojekte –, indem sie sich an strategisch günstigen Gebäuden präsentierte, um die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich zu lenken.

Mit der Einrichtung in der Dreifaltigkeitskirche verschafft sich Back Market eine einzigartige Präsenz und verbindet gleichzeitig das Konzept der „Renovierung“ eines historischen Denkmals mit der „Aufarbeitung“ unserer Alltagsgeräte.