Die 2010 in New York gegründete Authentic Brands Group setzt ihren unaufhaltsamen Aufstieg in der globalen Bekleidungsbranche mit der Übernahme von Dockers fort, der berühmten Marke für Freizeitkleidung, die bislang Levi Strauss & Co gehörte. Die Transaktion hat einen Wert von 311 Millionen US-Dollar und stellt einen strategischen Wendepunkt für beide Gruppen dar. Für Levi Strauss & Co, das Dockers 1986 ins Leben gerufen hatte, um das Casual-Business-Segment zu erobern, ist die Veräußerung Teil der Strategie, sich auf seine Hauptmarken - Levi's, Signature by Levi Strauss und Denizen - zu konzentrieren, während das Unternehmen sein Portfolio vor dem Hintergrund des weltweiten Wirtschaftsabschwungs umstrukturiert. Für Authentic Brands hingegen ist die Transaktion in hohem Maße strukturierend. Der New Yorker Konzern, der bereits ein beeindruckendes Portfolio von über 50 Marken besitzt - darunter Reebok, Nautica, Forever 21, Quiksilver und Eddie Bauer - fügt seinem globalen Ökosystem eine ikonische Marke hinzu.
Das erklärte Ziel ist klar: Die internationale Bekanntheit von Dockers soll genutzt werden, um das Wachstum im Lifestyle-Segment für Männer zu beschleunigen, insbesondere in Europa, Lateinamerika und Asien, wo Dockers über einen starken, aber noch nicht ausgeschöpften Wiedererkennungswert verfügt. Mithilfe seines bewährten Modells der Lizenzierung und strategischen Partnerschaften will Authentic Brands die Marke über Vereinbarungen mit lokalen Betreibern wiederbeleben und gleichzeitig seine Omnichannel-Vertriebskanäle optimieren.
Jamie Salter, Gründer und CEO von Authentic Brands, sagte : "[Dockers] ist eine Marke mit tiefen Wurzeln, einem hohen Bekanntheitsgrad und einer soliden Lizenzbasis - alles Elemente, die wir beim Erwerb neuer Marken anstreben. Dockers spielte eine Schlüsselrolle beim Aufbau der Vorstellung von einer lässigen Silhouette bei der Arbeit, wie wir sie heute kennen, und wir sehen ein großes Potenzial, auf diesem Erbe aufzubauen und die Marke in verschiedenen Kategorien weiterzuentwickeln".
