Die Wahl des Vereinigten Königreichs ist nicht zufällig. Laut einer Studie von UK Pet Food, dem Berufsverband der Tierfutterhersteller, besaßen im Jahr 2024 schätzungsweise 60 % der britischen Haushalte mindestens ein Tier, gegenüber durchschnittlich 49 % in Europa. Das Land zählt etwa 13,5 Millionen Hunde (36 % der Haushalte besitzen einen) und etwa 12,5 Millionen Katzen (29 % der Haushalte haben mindestens eine Katze). Darüber hinaus ergab eine Studie von James Wellbeloved (eine 1990 gegründete britische Premium-Marke für Hunde- und Katzenfutter), dass 79 % der Tierhalter genauso viel Wert auf die Ernährung ihrer vierbeinigen Freunde legen wie auf ihre eigenen Mahlzeiten.
Nulo gibt an, sich mit britischen Herstellern zusammengetan zu haben, um seine gefriergetrockneten Produkte sowie bestimmte Zutaten vor Ort herzustellen und so die Frische, Qualität und Nachhaltigkeit seiner Produkte zu gewährleisten. Das amerikanische Unternehmen vertreibt ofengebackene Kroketten, Kroketten mit gefriergetrockneten Stücken, Pasteten und Brühen, die für Tiere jeden Alters, jeder Größe und jedes Lebensstils geeignet sind.
Die Geschichte von Nulo ist vor allem die Geschichte von Michael und seinem Hund Max. Angesichts des Mangels an hochwertigem Tierfutter begann Michael sich Gedanken darüber zu machen, was er seinem Vierbeiner eigentlich zu fressen gab. Als ehemaliger Biomedizintechniker entdeckte er eine besorgniserregende Tatsache: Die Rezepturen waren zu kohlenhydratreich und zu arm an echten tierischen Proteinen, was sich negativ auf die Gesundheit der Tiere auswirkte. Entschlossen, es besser zu machen, umgab er sich mit Tierärzten und Ernährungswissenschaftlern, um ein Futter zu entwickeln, das den natürlichen Bedürfnissen von Hunden und Katzen entspricht.
